飲料市場新勢力初探：功能飲料成“黑馬新貴”
出利益點，富氧飲料正扮演著一個更為現(xiàn)代的角色，需要最大限度的滿足消費者的飲料利益需求，這也是其能夠迅速被消費者認知和快速占有市場的關鍵所在。
從其富氧功能看，富氧水向人們提供了胃腸系統(tǒng)吸收純氧的載體。1９９６年富氧水成為亞特蘭大奧運會美國體育代表團的特供水那是因為運動員喝富氧水缺氧反映很快就會得到改善，從而保護了心臟。據(jù)吉林省心想飲品有限公司的相關負責人介紹，旗下的黃金富氧水并不是單打富氧牌，同時有強大的科技力量支撐。目前市場上富氧水的品牌較多，但是采用PET三層瓶身和專利 技術瓶蓋的并不多。有專家試驗表明，傳統(tǒng)的PET瓶身基本是單層的，單層PET產(chǎn)品瓶身的氧氣泄漏量是三層瓶身的3-5倍，三層瓶身中間的阻氣層物料的分子排列緊密，分子間排列的間隙小于氧氣分子，從而防止氧氣的泄漏，而單層PET物料的瓶體則不行；黃金富氧水采用的不僅是PET三層瓶身，而且是專利 技術瓶蓋，在瓶口處增加一個封口內(nèi)蓋，起到再次鎖氧作用，更獨創(chuàng)了十字硅膠閥設計，不僅讓消費者便于飲用，還可噴射，讓消費者在飲用時更添“鮮活樂趣”。另外，這種密封設計也有效防止了多次開蓋造成飲用中的污染。
目前，富氧飲料在國內(nèi)市場還未成熟，在市場拓展期意味著風險與機遇并存，從黃金富氧水的個案來看，消費者和市場的教育是其目前最需要做的，只有扎扎實實的市場培育和行之有效的營效戰(zhàn)略共同催生，才能使整個富氧飲料市場做大。
后記：
無論是涼茶還是富氧飲料，隨著人們健康意識的提高，飲料需要賦予更多健康功能的概念進去，但是這些同時需要科技含量的支撐和對市場營銷戰(zhàn)略的把握。目前，飲料市場空間非常大，依然存在市場進入的機會，舊的一年即將過去，市場變局在所難免――究竟是出現(xiàn)另一個走紅的王老吉，還是多一個黃金富氧水，我們拭目以待。
