中國(guó)茶葉品牌崛起之路
、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的同時(shí)，也使各自品牌資源得以充分地整合與共享，并基于合作、互利、共贏，攜手?jǐn)U張品牌地圖。因此，
“武夷星”與“品品香”結(jié)為“秦晉之好”，就其本質(zhì)而言，是一種品牌聯(lián)合，類似于戰(zhàn)國(guó)時(shí)代的“合縱連橫”。其實(shí)，品牌聯(lián)合這種方式在其他行業(yè)并不鮮見(如煙酒、IT業(yè)等)，但是它對(duì)于相對(duì)傳統(tǒng)的茶行業(yè)而言卻是新事物，它為想要實(shí)現(xiàn)品牌版圖擴(kuò)張的茶企提供了一個(gè)嶄新的視角。
范兒：“武夷星”、“品品香”實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)合
2010年11月，在第四屆海峽兩岸茶業(yè)博覽會(huì)主會(huì)場(chǎng)，武夷巖茶代表企業(yè)“武夷星”與福鼎白茶知名企業(yè)“品品香”結(jié)盟。共同打造國(guó)內(nèi)多品種茶產(chǎn)業(yè)一流品牌，實(shí)現(xiàn)了茶葉產(chǎn)品銷售互通，擴(kuò)大福建茶業(yè)品牌影響力。
作為兩大茶類的龍頭企業(yè)，“武夷星”和“品品香”的品牌結(jié)盟首先能實(shí)現(xiàn)的就是將各自成熟的茶類品牌借助彼此的渠道迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。但兩家公司的老總都表示，結(jié)盟絕不僅僅是簡(jiǎn)單的合作賣茶。武夷星茶業(yè)有限公司總經(jīng)理何一心說：這幾年“武夷星”一直都在思考企業(yè)未來發(fā)展的方向，這一次選擇和“品品香”結(jié)盟是在歷經(jīng)一年的市場(chǎng)調(diào)研和精確的風(fēng)險(xiǎn)分析后做出的決定。他說：“中國(guó)的茶葉市場(chǎng)很大，茶葉品種很多，消費(fèi)的需求也不同，單一品種企業(yè)的發(fā)展肯定會(huì)有局限性。但是目前國(guó)內(nèi)眾多匯聚多茶類品種的茶葉企業(yè)，除了自己的拳頭產(chǎn)品之外。其他茶類產(chǎn)品往往都顯得不夠?qū)I(yè)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)容易出現(xiàn)‘短腿’的現(xiàn)象，這就成為企業(yè)塑造優(yōu)勢(shì)品牌的障礙。優(yōu)勢(shì)品牌的結(jié)盟是不同種類產(chǎn)品的互補(bǔ)，更是品牌間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。”
而“武夷星”去年成功“借殼上市”的背景，也讓這場(chǎng)品牌結(jié)盟帶上了濃厚的資本印記。品品香茶業(yè)有限公司總經(jīng)理林健在采訪時(shí)對(duì)結(jié)盟后產(chǎn)生的新營(yíng)銷格局也表示出了十足的信心：“茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天這樣的格局是市場(chǎng)規(guī)律使然。和其他行業(yè)相比，茶產(chǎn)業(yè)是小產(chǎn)業(yè)，但是發(fā)展空間大。資本的介入，對(duì)于整個(gè)行業(yè)的規(guī)劃是有著促進(jìn)作用的。通過引進(jìn)先進(jìn)的加工設(shè)備、管理經(jīng)驗(yàn)等，讓市場(chǎng)越來越規(guī)范。整體提升茶行業(yè)的發(fā)展水平�！�
盡管目前兩家的協(xié)作還在籌備階段，相互銷售渠道的整合和滲透、經(jīng)營(yíng)理念的執(zhí)行都需要經(jīng)歷市場(chǎng)的考驗(yàn)才能找到最臺(tái)適的模式。但是從他們對(duì)目前整個(gè)茶產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知與遠(yuǎn)見，和對(duì)本次結(jié)盟的用心，我們完全有理由相信強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合不僅能夠幫助他們快速占領(lǐng)市場(chǎng)，更能讓他們?cè)?a href='http://m.correa.cn/'>茶葉品質(zhì)和工藝創(chuàng)新上取得領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，這無疑都將成為未來品牌塑造的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
中國(guó)茶業(yè)的市場(chǎng)廣闊，茶品種的特性很大程度上決定了茶在市場(chǎng)上所占的份額，要想突破并非易事。越來越多的茶企業(yè)意識(shí)到茶葉品牌的打造是要依靠多樣化的經(jīng)營(yíng)來完成的。經(jīng)過幾年的發(fā)展，消費(fèi)者也開始漸漸有了茶葉品牌的概念，未來茶業(yè)市場(chǎng)一定是品牌之戰(zhàn)，那么提升品牌價(jià)值和認(rèn)可度則是茶葉企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。所以懷揣著打造“中國(guó)茶業(yè)航母”夢(mèng)想的這兩家“龍頭”茶業(yè)在未來還將與其他茶種的優(yōu)秀
