茶葉包裝設(shè)計(jì)市場分析|茶葉論文
開啟了中國茶文化光輝的四千年歷史。
二、茶在中國的地位與種類
歷史中我國茶在人們生活中有著重要的地位，是人們生活中不可或缺的一部分。而茶所帶來的茶文化也影響著一代代的中國人，無論是經(jīng)濟(jì)、政治、禮節(jié)和文化中都有茶文化所帶來的影響，茶的發(fā)現(xiàn)和利用長盛不衰，傳遍全球。同時(shí)茶文化綜合了中國佛、儒、道諸派的思想，獨(dú)成一體是中國文化中的一朵奇葩。同時(shí)也成為全球最受大眾歡迎的飲品之一。
茶葉主要分布于熱帶和亞熱帶地區(qū)，而我國大部分地區(qū)都適宜茶葉的種植，所以我國茶有397種，主要產(chǎn)地為長江以南各地。主要茶葉分為綠茶、紅茶、烏龍茶、白茶、黃茶、黑茶。而隨著科技的發(fā)展，再加工茶也逐漸走進(jìn)世人的生活中，再加工茶分為花茶、緊壓茶、萃取茶、果味茶、藥用保健茶、含茶飲料。
三、 國內(nèi)茶消費(fèi)模式分析
現(xiàn)代人生活水平的提高，對(duì)于生活質(zhì)量的要求提高，所以茶的主要消費(fèi)形式又分為9種：家庭內(nèi)部消費(fèi)、團(tuán)體集體消費(fèi)、勞保消費(fèi)、禮品消費(fèi)、餐（賓）館消費(fèi)、休閑消費(fèi)、旅游消費(fèi)、公益消費(fèi)、和工業(yè)消費(fèi)。而其中主要以消費(fèi)精裝茶和在加工茶為主的消費(fèi)方式是：
1、家庭消費(fèi)
經(jīng)濟(jì)收入高，對(duì)于生活水平要求高的人群，主要以消費(fèi)品質(zhì)好、價(jià)格高的精裝茶為主；普通大眾茶消費(fèi)主要是以散裝茶為主。
2、禮品消費(fèi)
中國是一個(gè)禮儀之邦，禮尚往來為人之常情，所以茶市場的禮品消費(fèi)也慢慢增加，產(chǎn)品更多的是注重外包裝的華麗，，而對(duì)于內(nèi)在產(chǎn)品的要求不是很高，這也是禮品包裝在外包設(shè)計(jì)上的一個(gè)誤區(qū)，“華而不實(shí)”是禮品包裝中一個(gè)頑疾。
3、休閑消費(fèi)
現(xiàn)代人們生活水平提高，物質(zhì)生活上的滿足使人們?cè)絹碓阶⒁饩裆睿蓍e消費(fèi)就是滿足于這種消費(fèi)心理所存在的�，F(xiàn)代社會(huì)各式各樣的茶樓、茶館等休閑場所的增多使休閑消費(fèi)市場不斷擴(kuò)大。而這類消費(fèi)一般選擇更多的是再加工茶。
4、工業(yè)消費(fèi)
工業(yè)消費(fèi)主要是以再加工茶為主，包括茶飲料、茶食品和藥用茶。此類產(chǎn)品外包裝時(shí)尚感強(qiáng)，多定位于喜歡新鮮事物、追求時(shí)尚的年輕一代。
從以上材料看出，我國現(xiàn)階段茶產(chǎn)品符合連鎖店?duì)I銷模式的消費(fèi)為家庭消費(fèi)和禮品消費(fèi)。
四、國內(nèi)茶包裝品類分析
當(dāng)我們走進(jìn)超市、批發(fā)市場或者連鎖店，無論是哪種商品，商品包裝總是琳瑯滿目，茶商品也不例外。從散裝茶、精裝茶到茶飲料和禮品茶，每一種營銷模式下都對(duì)應(yīng)一種具有自己特色的包裝。無論是從包裝的制作材料、圖形應(yīng)用還是制作工藝上，每一種都與自身產(chǎn)品的消費(fèi)營銷模式息息相關(guān)。
1、批發(fā)市場
傳統(tǒng)的批發(fā)市場多數(shù)是在茶葉的原產(chǎn)地，當(dāng)?shù)厣a(chǎn)者將自己的茶葉經(jīng)過初級(jí)加工后送到茶葉集會(huì)上進(jìn)行販賣。由于產(chǎn)品單一，新產(chǎn)品創(chuàng)新低，加上多數(shù)為個(gè)體或者當(dāng)?shù)氐?a href='http://m.correa.cn/'>茶農(nóng)，所以沒有固定的品牌，所用的包裝也為批量印刷的普通錫箔和鐵質(zhì)茶罐為主。
這種包裝主要是以產(chǎn)品為主體，包裝設(shè)計(jì)上一般無明確的品牌LOGO，也無具體的說明，主要是作為茶在運(yùn)輸或者售賣過程中的容器，只是起到包裝設(shè)計(jì)中保護(hù)的作用。
2、超市貨架
對(duì)于超市貨架營銷模式來說，無數(shù)的商品擺在一起，只有在外包裝的設(shè)計(jì)中突出自己，在眾多的商品中能第一個(gè)抓住顧客的眼球，那樣才能推動(dòng)商品的售賣。茶類產(chǎn)品中主要以超市貨架為主的是茶飲料，現(xiàn)代茶飲料工藝的發(fā)展使得茶飲料的品種越來越多，并且主要定位人群都是以敢于嘗試新鮮事物、喜愛時(shí)尚的年輕人為主，所以茶飲料外包裝顏色豐富，無論是元素上的應(yīng)用還是外瓶設(shè)計(jì)都趨向于年輕的客戶群體。
以超市貨架為主的第二類茶產(chǎn)品是精裝茶，它不同于散裝茶那種以產(chǎn)品為主的包裝，精裝茶更多的是偏向于企業(yè)品牌樹立包裝，一般包裝上都會(huì)在顯明位置放置企業(yè)LOGO，再則才是茶的種類。這類包裝多數(shù)是以塑料包裝、真空技術(shù)為主，包裝風(fēng)格一般以淡雅為主，面向客戶群體多數(shù)是以家庭消費(fèi)為主的人群，這類人群更多關(guān)心的是茶的品質(zhì)與產(chǎn)品價(jià)格。
第三類茶產(chǎn)品是禮品茶。禮尚往來是中國的傳統(tǒng)思想，送禮最為重要的就是貴重與華麗。這類消費(fèi)群體不注重于產(chǎn)品本身，更多的是注意產(chǎn)品外包裝的華麗與精美。這一思想也被體現(xiàn)于禮品茶產(chǎn)品本身，禮品類茶多數(shù)是以鐵質(zhì)或者硬紙板作為大包裝，內(nèi)置鐵質(zhì)或者瓷器類茶罐，最內(nèi)用紙質(zhì)或者塑料真空包裝儲(chǔ)存茶葉。正是這種思想模式的影響，往往禮品茶包裝會(huì)有“華而不實(shí)”的存在，造成了極大的浪費(fèi)。
3、連鎖店
最后一種就是以連鎖店形式進(jìn)行的銷售。這種銷售模式，產(chǎn)品已經(jīng)不是主體，前來購買的顧客多數(shù)是因企業(yè)品牌本身前來購買；這類產(chǎn)品包裝更加注重的企業(yè)自身文化與茶文化的融合統(tǒng)一和產(chǎn)品包裝的統(tǒng)一性，在完成包裝的基本性能后，能更好的體現(xiàn)企業(yè)自身的文化底蘊(yùn)。
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