福鼎白茶C位出道成茶品類“新寵”，天貓正宗原產(chǎn)地邀您來(lái)嘗鮮
，品品香茶葉集團(tuán)董事長(zhǎng)林振傳接牌
高峰論壇引領(lǐng)茶產(chǎn)業(yè)走近新風(fēng)口
同日下午，以“福鼎白茶健康產(chǎn)業(yè)X互聯(lián)網(wǎng)”為主題的福鼎白茶高峰論壇在福鼎舉行，共同探討福鼎白茶的養(yǎng)生之道和營(yíng)銷之路，推動(dòng)茶企在天貓建立福鼎白茶旗艦店，實(shí)現(xiàn)線上與線下融合促銷。
阿里巴巴集團(tuán)鄉(xiāng)村事業(yè)部福建總監(jiān)葉明淯表示，這次正宗原產(chǎn)地選擇來(lái)到福鼎的目的，是讓福鼎白茶沒(méi)有難做的生意，讓天下人喝健康的福鼎白茶。在2019年雙11的成交數(shù)據(jù)中，80、90、00后的消費(fèi)者占比已經(jīng)超過(guò)83%，通過(guò)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)主流的消費(fèi)群體正在年輕化，消費(fèi)的習(xí)慣正在改變，用戶的需求正在變化。在茶品類數(shù)據(jù)增長(zhǎng)趨勢(shì)中，增長(zhǎng)最高的是白茶品類，說(shuō)明福鼎白茶已經(jīng)到了品牌紅利期，在紅利期中更應(yīng)該抓住年輕群體的消費(fèi)習(xí)性，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)的沉淀品牌傳播。本次借助天貓正宗原產(chǎn)地，聚劃算等渠道，進(jìn)行原產(chǎn)地IP打造，淘寶直播互動(dòng)等更加年輕，更加提高貨品轉(zhuǎn)化的形式，共創(chuàng)原產(chǎn)地大事件對(duì)話更多的消費(fèi)者，共同打造福鼎白茶成為福建最據(jù)含金量的宣傳名片。
阿里巴巴集團(tuán)鄉(xiāng)村事業(yè)部福建總監(jiān)葉明淯
天貓還通過(guò)#春茶山河行#微博話題，在線上針對(duì)福鼎白茶上新進(jìn)行了亮點(diǎn)傳播，話題總曝光1.3億次，廣大網(wǎng)友積極參與到該話題的討論互動(dòng)中，福鼎白茶品牌進(jìn)一步深入人心。
#春茶山河行#微博話題
福鼎白茶線上銷售“井噴”，高潛力白茶品類將成為天貓今年發(fā)力重點(diǎn)
據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)3月29日-4月3日期間，借助天貓正宗原產(chǎn)地的線上銷售渠道，福鼎白茶開(kāi)茶活動(dòng)在天貓的成交額突破1000萬(wàn)，賣出約5.76噸福鼎白茶，同比增長(zhǎng)175%，成交件數(shù)同比增長(zhǎng)121%，參與活動(dòng)的商家成交額同比增長(zhǎng)破300%,店鋪瀏覽量增長(zhǎng)10-20倍，并持續(xù)保持高增速,帶動(dòng)國(guó)內(nèi)白茶大盤(pán)持續(xù)增長(zhǎng),拉動(dòng)內(nèi)需。今年開(kāi)茶節(jié)之即,可以預(yù)見(jiàn)隨著下半年天貓的茶品牌銷售進(jìn)入黃金期,同時(shí)也帶動(dòng)整個(gè)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)端從業(yè)人員的收入提升。
在這場(chǎng)合作背后,多方將共同促進(jìn)福鼎白茶產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)建立及供應(yīng)鏈體系搭建等一系列工作,天貓將以其強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)鏈塑造能力以及品牌數(shù)字化能力助力福鼎正宗原產(chǎn)地建設(shè)，幫助福鼎白茶更好的走向全國(guó)市場(chǎng),進(jìn)一步擴(kuò)大福鼎白茶互聯(lián)網(wǎng)銷售規(guī)模,助力福鼎白茶產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
天貓茶行業(yè)負(fù)責(zé)人藩籬表示，白茶是一個(gè)高潛力茶品類，白茶的價(jià)格區(qū)間涵蓋高端的白毫銀針，及優(yōu)質(zhì)的貢眉，壽眉，白牡丹等各價(jià)位階段細(xì)分產(chǎn)品，覆蓋中老年及年輕的各個(gè)年齡階段群體，且目前白茶屬于消費(fèi)增長(zhǎng)大于產(chǎn)量增長(zhǎng)，也將會(huì)是天貓今年重點(diǎn)發(fā)力扶持的產(chǎn)業(yè)品類，天貓后續(xù)聯(lián)合福鼎政府重點(diǎn)打造福鼎白茶直播基地。通過(guò)直播、造節(jié)等一系列營(yíng)銷動(dòng)作,全面提升特色原產(chǎn)地的銷量規(guī)模。點(diǎn)亮產(chǎn)地名片,實(shí)現(xiàn)真正的產(chǎn)業(yè)化,讓利茶農(nóng)的同時(shí),同樣讓利消費(fèi)者,讓春茶節(jié)獲取更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
正宗原產(chǎn)地項(xiàng)目的出現(xiàn),將品控能力賦予了全國(guó)各地的農(nóng)人們,將那些有特色、無(wú)品牌的農(nóng)產(chǎn)品打造為更具品牌力的優(yōu)質(zhì)貨品,進(jìn)一步保證貨品質(zhì)量。未來(lái),阿里將與福鼎政府持續(xù)共建開(kāi)茶節(jié)、以及福鼎的各式豐富產(chǎn)業(yè)帶建設(shè),將互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)注入正宗原產(chǎn)地,持續(xù)打造地域商品品牌力,將福鼎白茶及民族文化推廣至全球。
